4 ноября 2026 года японская компания Sanyo Shokai опубликовала исследование предпочтений покупателей зимней верхней одежды. В онлайн-опросе, проведённом 16–17 октября среди 623 жителей Японии в возрасте от 20 до 69 лет, 54,6% респондентов назвали пальто и другую верхнюю одежду категорией, на которую они готовы потратить больше даже при росте цен. Это самый высокий показатель среди предложенных категорий одежды и аксессуаров.
На первый план выходят не мимолётные тренды, а практичность и срок службы. С утверждением о желании носить пальто в дизайне, не зависящем от моды, согласились 82,8% участников; 80,1% хотят долго пользоваться качественным пальто. Ещё 82,0% отметили важность сочетания с разными комплектами одежды, а 80,3% — лёгкости. При одинаковой цене 65% предпочли бы пальто японского производства зарубежному.
Для ателье и небольших марок в этих данных важен акцент на конструкцию и материалы: продуманная посадка, долговечные швы, удобная подкладка, ремонтопригодные детали и универсальный силуэт могут быть убедительнее кратковременного декора. Это редакционный вывод по результатам опроса, а не прогноз для всех рынков: исследование отражает ответы японской выборки.